从 2026 年 1 月 1 日起，不少广告主开始注意到：
品牌推广广告转化掉了；
vCPM 的展示型广告数据缩水了；
投放到店铺的 DSP 广告看起来效果变差了。
如果你也在纠结：“是不是广告没投好？”、“是不是竞品太凶？”，其实不一定是你问题大，而是——亚马逊广告归因模型更新了，变“干净”了！
一、 亚马逊站内广告浏览归因更新了什么？
亚马逊正式推出了：
购物信号增强型末次触点归因模型
（Retail-Aware Enhanced Last Touch Attribution）
（报告（测试版）中的购买量（所有浏览次数）指标）
它对“广告浏览后是否算转化”这件事，变得更严谨了。
在旧模型下，只要消费者在14天内“看过广告”，之后无论是搜索、点击，甚至自然购买，都可能算作广告带来的转化。
尤其是品牌推广和展示型广告——看的人多，转化就容易“沾上”，ROAS 也会看起来很漂亮。
现在怎么归因？
新模型会更精准地区分真正“促成购买”的曝光 vs 纯粹的浏览、无实质影响的曝光。
并且还加入了两个新逻辑：
1）更短的归因周期（不再宽松到14天都算）
- 更强调“品牌发现”的早期触达场景，而非后期助攻
所以你会发现, 如果你投了这些广告：
Sponsored Brands
Sponsored Display 的 VCPM 投放形式
DSP 投放到品牌旗舰店的广告
可能会看到这些情况：
虽然数字变“难看”了，但你拿到的，是更真实的广告表现，可以帮助你更准确判断广告真正带来的转化价值，优化预算投放方向（该停的停，该调的调），避免“被数据误导”，以为ROAS很高，其实转化是自然单。
目前这个新归因模型已覆盖全球多数站点：
北美：美国、加拿大、墨西哥
欧洲：英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典等
亚太：日本、新加坡、印度、澳大利亚
中东非：沙特、阿联酋、南非等
基本上，只要你投这些广告，数据就会受影响。
二、卖家该怎么应对？
1. 不要急着“砍预算”
短期内ROAS下降是正常的，你应该对比“所有浏览次数” vs “增强归因指标”的差距，重新评估广告真实带来的品牌价值。
2. 关注“品牌发现”阶段的转化链路
品牌广告不再只是“看起来好看”，你要强化你的品牌关键词承接页（比如 Store 页），优化展示素材的点击吸引力，提高后续互动。
3. 分开看“点击归因”和“浏览归因”
目前 Sponsored Products 广告的点击归因未变，你可以用它作为基准，判断其他广告形式的实际价值。
亚马逊这次归因模型的更新，是一次全面“洗水”，为的是让你更清楚广告到底值不值、转化到底是不是你带的。