近日，Momentum Commerce 公布了 2024 上半年 vs 2025 上半年亚马逊美国站营收增长分析，聚焦增长最快的前 100 个三级子类目。
结果显示：消费者正在把更多预算投入到日常必需品，同时大件家居、运动户外及新兴科技类目也展现出强劲增长势头。
健康与家居类领跑增长
在前 100 个增长最快的三级子类目中，20% 来自 Health & Household（健康与家居）。
其中，非处方药（OTC Medication）营收同比增长 +7%，凸显了消费者对健康必需品的稳定需求。
家居与生活方式需求旺盛
Home & Kitchen 占比 13%，Grocery & Gourmet Food 占比 12% 依旧是卖家重要的流量承接类目。
典型代表子类目：
Bedroom Furniture 卧室家具 +28%，说明大件家居在经济承压下仍具韧性。
Bottled Beverages, Water & Drink Mixes 瓶装饮料及冲调粉 +13%，日常消耗品增长稳定。
电子与服饰仍有亮点
尽管整体搜索热度下滑，但仍有子类目逆势增长：
Computers & Tablets（电脑和平板） +32%
Women’s Clothing（女装） +24%
特别是VR 头显（Virtual Reality Headsets）同比增长 +670%，成为百分比增速最快的单一子类目，说明新兴科技产品正在快速抢占消费者预算。
👉 科技创新品类虽波动大，但潜力巨大，值得关注新品发布窗口期。
各大类目增长最快的三级子类目（2024 H1 vs 2025 H1）
健康与家居：非处方药 +7%
家居厨房：卧室家具 +28%
食品杂货：瓶装饮料/冲调饮品 +13%
电子产品：电脑和平板 +32%
服饰鞋包：女装 +24%
美妆个护：护肤 +7%
花园户外：凉亭/遮阳棚/花园凉篷 +50%
汽配：摩托车配件 +33%
运动户外：骑行用品 +37%
工具家装：手动工具 +11%
工业科研：餐饮服务设备 +29%
玩具游戏：卡牌游戏 +27%
家电：零配件 +16%
办公用品：纸类用品 +6%
手工艺：手工耗材 +23%
手机配件：VR 头显 +670%
据 Frual 巧豚豚 观察，健康、家居与高频快消品仍是主流方向，但科技创新品类（如 VR）往往能带来爆发式增长，是卖家布局新品的重要窗口。
对卖家的启示
刚需赛道优先：健康护理、食品饮料、基础日用品仍是卖家可持续投入的低风险板块。
大件家居具备韧性：卧室家具等品类在经济不确定性下仍稳健，适合高客单价卖家布局。
新兴科技可提前卡位：VR、AI相关硬件正爆发，卖家可结合配件、周边做延伸。
差异化细分是关键：电子和服饰整体承压，但子类如“平板电脑”和“女装”展现高增长潜力，说明“精准选品”将优于大类扩张。