亚马逊美国站近日正在测试一项名为 ImageSmith 的 SP 广告新机制。与以往广告位固定展示主图不同，系统会根据买家搜索的关键词，从商品详情页中自动挑选最契合搜索意图的图片进行展示。这意味着广告中出现的画面，可能是场景副图、功能细节图，而不仅仅是白底主图。
这波测试，到底在测啥？
据 Frual 巧豚豚了解，目前 ImageSmith 测试的核心细节如下：
测试范围： 当前仅适用于美国站，而且只覆盖部分 ASIN。
测试对象： SP 广告展示图（仅调整 “展示哪张图”）
运行方式： 系统依据买家搜索词，从详情页自动选择贴合意图的图片展示
举例说明： 搜索 “儿童学习桌”，系统可能展示有孩子使用的场景图；搜索 “防水登山包”，则可能展示突出防水细节的特写图。
测试时间： 预计持续至 10月7日 秋季大促前
退出方式： 若测试期间转化数据明显下降，可开 Case 申请退出。
需要特别说明的是，此机制 仅影响广告前端的展示图片，广告投放策略、受众匹配等其他逻辑保持不变。
链接表现“ 冰火两重天 ”，图选得好不好影响很大
Frual 巧豚豚发现，当前参与测试的卖家反馈两极分化明显：
“一张副图贴合卖家搜索需求，点击率比主图展示时高出 20%。”
“ 广告展示了跟搜索不太相关的图片，点击率下降好多；就算点了，也很难下单。广告费花出去了，但转化率直接掉了10%。”
原因其实不难理解 — ImageSmith 虽然能自动挑图，但前提是你得有 “可挑的好图”。
若副图内容清晰、布局合理、场景真实，系统往往能精准命中搜索意图，带动 CTR 提升；
反之，若副图画质模糊、无功能表达，或者干脆没有贴合关键词的内容，点击来了也留不住。
Frual 巧豚豚提醒卖家：广告点击率的变化不应完全归因于此次测试。出价策略、竞品投放和搜索趋势变化等同样可能干扰数据判断。
图片打磨很有必要
针对这项新机制，Frual 巧豚豚建议卖家可以从以下方向着手优化：
丰富图片结构：副图应涵盖产品核心功能、尺寸细节、典型使用场景等；
贴合搜索词做图：围绕核心关键词，准备能 “一眼答疑 ” 的场景/功能图，让用户一眼看懂产品能解决什么问题；
图片清晰：确保图像清晰度、排版整洁，避免展示时产生错位、模糊等影响点击的情况。
ImageSmith 目前还在测试，但释放出来的信号十分明显：亚马逊希望通过算法，让广告图更贴近买家的搜索需求，减少无效点击，提高转化效率。对卖家来说，既可能带来新的机会，也可能暴露出图片素材的短板。