亚马逊广告后台迎来重磅更新：“规则（Rules）”功能在原有的“预算规则”基础上，增加了“出价规则”和“投放规则”，极大地提升了广告管理的自动化水平。
出价规则 (Bid Rules)
允许卖家根据预设的时间表自动调整广告活动的出价。这类似于预算规则中的“分时预算”，但操作对象是“出价”。
应用场景：可以在流量高峰期（如节假日、每天的黄金时段）自动提高出价以抢占更多曝光，在流量低谷期自动降低出价以节省成本。
例如：
- 在晚间 8–11 点的销售高峰时段，系统可自动提高出价，确保广告拿到黄金流量；
- 在凌晨低转化时段，系统则能自动下调出价，避免无效消耗。
这一功能相当于给广告出价装上了“ 定时器 ”，帮助卖家更精细地分配广告预算。
投放规则 (Targeting Rules)
它可以自动将自动广告活动中表现优异的搜索词或商品（ASIN）“挖掘”出来，并添加到指定的手动广告活动中。
操作方法：
- 选择来源：指定一个仅包含单一产品的自动广告组作为数据来源；
- 设置筛选条件：通过“效果筛选条件”（Performance Filter）自定义“ 表现优异 ”的标准，例如“ 过去 30 天点击量大于 10 且带来至少 1 个订单 ” 的搜索词。
- 系统操作： 系统会自动将满足条件的搜索词或 ASIN，作为新的关键词或商品投放目标；
- 添加至：卖家可以指定将这些新目标添加到哪个手动广告活动的广告组中，并设定其匹配类型（建议从“精准匹配”开始）和初始出价。
新功能带来了什么?
自动化“淘金”： 将传统的“从自动广告报告中找词，再手动添加到手动广告”这一“淘金”过程完全自动化，节省了大量时间和人力。
提升效率：能够快速抓住并利用高转化的流量入口，不会因为人工操作延迟而错失良机。
优化关键词研究： 为关键词和投放目标的研究提供了一个持续、自动化的新方法。
避免踩坑的三条建议
- 单一商品限制：投放规则只支持单一产品的自动广告组，多产品组合会“ 不适用 ”。
- 精准匹配优先：自动化虽然高效，但也缺少了人工审核环节。建议初始阶段设置为“ 精准匹配 ”，以保证相关性和控制成本。
- 使用更长数据周期：系统默认 7 天，但建议使用更长的数据周期（如30天）作为筛选条件，这样可以获得更稳定、更可靠的数据支持。
这两个功能尽管很大程度上提高了广告管理的自动化程度，但广告管理绝非“设置后就不用管”，卖家仍然需要定期监控，并相应优化规则设置。
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