你是不是也每天被各种库存报告广告报告搞得头大，花大量时间下载、整理、分析数据？

亚马逊官方的免费分析工具「自定义分析」最近迎来了一次重大更新，接下来让 巧豚豚 带你看懂这个工具到底强在哪，以及怎样快速上手，把花在数据整理上的时间，真正还给运营。

一、自定义分析工具是什么

简单来说，「自定义分析」就是亚马逊把原来散落在后台各个角落的 15 份以上的报告、超过 100项的数据指标，全都集中到了一个地方。

以前： 想看整体业务表现？你需要去业务报告下载销售和流量数据，去库存报告看库存情况，去广告后台导出广告数据……最后还是需要再次整合分析。

现在： 你可以在一个仪表盘里，像搭积木一样，自由选择你想看的数据（比如销售额、转化率、ACoS、库存天数），系统会自动生成图表，产品情况一目了然。亚马逊官方甚至直接表示，这个功能每周能为很多卖家节省数小时时间。

二、这次更新，到底“香”在哪？

这次更新可不是小打小闹，而是实实在在的功能增强，主要集中在三个方面：

1. 能看的数据更多、更全了

除了之前就有的销售、流量、库存这些常规数据，这次新增了几个非常关键的维度：

• 账户健康数据： 不用再单独跑去账户状况页面看了。
• 促销效果： 优惠券、秒杀到底带来了多少增量，一清二楚。
• 产品评分和客户评论： 直接关联买家反馈，监控产品口碑。

2. 看数据的方式更直观了

纯数字太枯燥？这次更新给你配上了新的可视化图表：

• 热力图： 这玩意儿特别适合分析季节性趋势。比如想看看一年里哪几个月是销售旺季，或者一周里哪几天流量最高，用热力图一看就明白，帮你更好地规划促销和备货节奏。
• 漏斗图： 这是诊断 listing 转化路径的神器。从曝光、点击、加购到最后下单，客户到底在哪一步流失最多？漏斗图能帮你精准定位问题环节，不管是优化主图还是 A+ 页面，都有了明确方向。

当然，传统的柱状图、多轴趋势图也都支持，怎么直观怎么来。

3. 操作逻辑更简单了

搜索指标的速度更快了，最关键的是支持“拖放式”操作。想看哪个数据，直接用鼠标把它拖到图表里就行，还能把不同时间段的数据并排比较，复盘分析非常方便。

三、  不同阶段卖家该怎么用？官方模板 + 自定义看板双选择

说了这么多好处，具体到我们该怎么操作呢？亚马逊也考虑到了不同卖家的需求，提供了两种模式。

路径： 卖家中心 > 报告 > Custom Analytics

玩法一：新手推荐，一键调用官方模板

如果你刚接触这个工具，或者不想花时间自己搭建，可以直接用官方预设好的模板。比如“Prime Day 会员大促概要”、“整体业务绩效”、“销售额与定价”等模板，都是现成的分析框架，点开就能用，帮你快速了解大促表现、哪个促销活动 ROI 最高、哪些是核心潜力 ASIN。

玩法二：适合需要精细化分析的卖家，自由搭建专属数据视图

如果你想根据自己的运营习惯来搭建，那就选择空白模板，自由度超高。这里给大家一个实用建议，可以搭建一个“每日核心指标看板”，把下面这几个你每天必看的指标整合到一起：

• 广告销售额、广告花费、ACoS
• 自然销售额、总销售额
• 重点 ASIN 的库存可售天数
• 退货率

这样，每天早上打开后台，只要看这一个看板，就能迅速掌握店铺的整体运营状态，再也不用在各个模块间反复横跳了。

 

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