亚马逊后台新增数据功能——子ASIN对比（Metric Deep Dive），为卖家提供更细化的竞品分析数据。
该功能支持以 ASIN 为单位，对标不同水平的竞品数据表现，包括每日销量、订单、浏览量、售价等多项指标，帮助卖家明确自身在类目中的位置与差距。
一、 查看竞品 Asin 数据新功能
路径：
卖家后台 > 业务报告 > 销售控制面板 > 详情页面销售和流量 > 子ASIN > 进入新功能提示页
子ASIN对比功能数据维度：
- 当前可查看对比的指标包括：销售额
- 订单量
- 平均售价
- 页面浏览量
并支持查看与以下四个百分点位竞品的横向对比数据：
- 第25百分位 ASIN：类目中表现偏弱的产品
- 第50百分位 ASIN：类目平均水平
- 第75百分位 ASIN：类目中表现较好的产品
- Top 10 ASIN：类目前10的头部竞品
注意：竞品数据最早可追溯至 2024年8月1日，部分指标（如转化率）仍仅显示自家 ASIN 数据。
二、 如何借助对比数据提升运营判断力？
我们来拆解几个关键用法：
1）明确自己在类目中的位置
以销量维度为例：
假设自己的产品日销量为 50 单，而 25 百分点为 20 单、50 百分点为 40 单、75 百分点为 80 单、Top 10 为 120 单。
👉 那就可以非常清晰地判断当前属于“中等偏上”的位置，离 Top 10 还有多少差距，一目了然。
2）利用数据差距优化转化率
① 以下图为例 横向对比：
在 7 月 8 日左右，产品销售额与 Page Views（页面浏览量）都出现明显拉升，甚至在销量上短暂超过了 Top 10 ASIN。
但后续观察流量与销量走势趋于平稳，说明该阶段的投放策略较为有效，但活动结束后承接转化不足，需要从价格、主图、Review、A+ 内容等方面进一步优化 Listing。
这种“自己的 Page Views 明显高于 Top10，但销量反而低于 Top10”的情况，说明最大问题是转化率掉队，此时建议卖家聚焦在转化优化，而非单纯投放广告引流。
② 以下图为例 纵向对比，判断到底是产品问题，还是市场整体在下滑：
6 月初起，自己 ASIN 的流量和销量同步出现明显下滑。但与此同时，Top 10 ASIN 和 75 百分点 ASIN 也同样下滑。
这说明：这并不是你一个人的问题，而是整个类目都进入了淡季。
👉 这类趋势图最适合用来判断广告效果或运营策略是否“失效”，是自身原因还是市场变化。
- 观察趋势，排查异常
新功能支持按天查看销量、浏览等核心数据的曲线变化。但是一按天的话，数据就少了，曲线的趋势就没那么明显了。
●若你的产品数据下滑，但竞品稳定 → 优先排查广告或Listing问题
●若你与竞品都出现下滑 → 可能是类目季节性或市场变化导致
通过新增子ASIN对比功能的具体数据对标，卖家可以更精准地制定促销节奏、广告策略、Listing优化方向，是进一步精细化运营不可忽视的工具之一。