亚马逊近期再出大动作 —— Handmade 手工制品市场迎来全面 “转型” 。平台正批量将原有的手工类目迁移至标准产品类型，预计将对排名规则、搜索流量以及运营节奏带来多重影响。
这一跨年度的类目重构项目自 2023 年启动，2024 年 10 月公布实施细则，如今已进入集中执行阶段，并计划在 2025 年底前完成。
过去，手工制品被归入 9 个带有 “GUILD” 前缀的专属类目（配饰、服装、婴儿用品、美容与护理、家居、珠宝、宠物用品、鞋类、玩具和游戏）。这种分类虽然便于集中管理，但在全站搜索中的匹配度相对有限，可能在一定程度上影响产品的可见性与流量获取
此次调整，亚马逊将这些手工类目迁移到更精准的标准产品类型，并新增 “Handmade Classification” 属性，以便既保留手工标签，又让商品在全站搜索中更容易被找到。
例如：原属于 “GUILD_HOME” 的手工枕头，将被归入 “PILLOW” 类目，与其他材质的枕头统一排名。
核心变化: 分类更细、要求更多
这次调整不仅是 “换个类目” 这么简单，还涉及排名规则、属性信息、跨站销售等多方面变化。
1. 分类精准化
新增 “Handmade Classification” 属性，确保手工制品仍能在手工商店、Handmade 搜索以及全站搜索中被找到。
2. 数据保留但排名重置
保留历史销量、评分、评论，但销售排名将基于标准类目重新计算，直接进入全品类竞争
3. 必填属性扩展
编辑现有商品时，需补充更多必填属性：
- 鞋类需填写 footwear_size（尺码）
- 变体父项需补充 CPSIA 警示声明、供应商包装类型
- FBA 商品需填写 履行中心接收与存储信息
缺失这些属性可能直接导致下架或曝光下降。
4. 跨平台同步
调整后，商品可一键同步至多个亚马逊国际站点，降低出海成本。
卖家应对方向: 抓住机会，平稳过渡
虽然部分卖家认可分类精准化带来的曝光潜力，但也有卖家反映，产品在毫无预警的情况下被自动重新分类，销量和排名急剧下滑，甚至连续多日零出单。
与此同时，新类目对属性信息要求更细致，也增加了运营负担，需要额外投入精力完善商品信息。
在这种情况下，卖家可以考虑：
- 及时核查并补充商品属性，尤其是通过卖家中心的 “Listing 质量仪表板” 优先完善高流量商品；
- 提前备份销售数据和评论截图，防止迁移过程出现信息丢失；
- 参考同类标准品类的关键词与属性设置，优化 Listing 搜索匹配度；
- 强化产品差异化，在图片、标题、详情页中突出手工质感与独特卖点；
- 过渡期内，适当通过限时折扣或广告投放来缓冲排名调整带来的销量波动。
此次类目调整推动手工制品向品质化、标准化发展，低质产品将被淘汰。对中国跨境卖家来说，这是挑战，也是进入主流市场的契机。谁能率先完成合规升级，谁就有机会在竞争中占得先机。