新品冷启动越来越卷，评论成了成败分水岭。
现在，亚马逊重磅更新：Vine 评论可以在产品正式上架前就获取。
接下来，巧豚豚带你快速看懂这项新政策的机会与红线！
一、 亚马逊 Vine 新规解读：
亚马逊更新了 Vine 的使用规则——现在只要创建好 FBA Listing，就可以提前报名 Vine，不需要等到商品真正上架可售。
这意味着：
- 创建 FBA Listing 后即可报名 Vine，不用等产品正式“上架可售”
- 产品首日上线即可展示最多 30 条真实买家评论
这项变化透露出一个明确信号：亚马逊正在推动卖家用更快的节奏建立用户信任与购买转化。对于缺乏历史评论支撑的新产品来说，这无疑是个利好。
二、Vine 是什么？为什么它是冷启动关键工具？
Vine 是亚马逊官方测评计划，评论来自平台邀请的高质量评论者 Vine Voices。
核心功能和优势：
- 上线即有评论，提升点击率与转化率
- 可提升新品销量最多 30%（来源：亚马逊官方数据）
- 可收集真实买家反馈，用于产品迭代和文案优化
- 评论更真实、更丰富：包含图文、视频、被点赞次数多，可信度远高于普通测评
注意，亚马逊也在不断强化评论合规机制，尤其对“评论合并刷量”行为实行零容忍。
比如拆分父体，创建多个子体 ASIN，每个子体分别注册 Vine 获取评论，最后合并到一个父体，实现评论叠加。平台将重点监控此类行为，这种“变相刷评”手法不仅误导消费者，也破坏了 Vine 评论的真实性与平台信任机制。
三、升级后的 Vine，对比旧的哪些新变化？
以前是 FBA 库存到 FC 之后才可以创建，现在是 创建了 FBA SKU 之后 就可以创建 vine 计划了。不用等到 库存到 FC 中心再去创建。实现产品上市销售的第一天就推出最多 30 条真实客户评价。
新规Vine 实操步骤：
- 创建完整的 FBA Listing，需包含标题、图片、五点描述、价格、品牌等基础信息；
- 进入 Seller Central > Advertising > Vine；
- 输入 ASIN → 选择评论包档位（免费/75美元/200美元）→ 最多30条评论；
- 确认报名后，Vine Voices 将提前收到样品并生成评论；
- 首日产品一上线，已有评论展示，提升点击与转化。
对于没有自然评价沉淀、缺乏品牌背书的新品而言，Vine 的“预上市评论”功能是提升首发表现的重要机会。
建议卖家提前规划库存节奏与广告策略，配合 Vine，实现“上线即转化”。
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