2023年的Prime Day活动已经圆满落幕，亚马逊取得了喜人的业绩表现。本文将为您揭秘全球业绩一览，历年Prime Day业绩数据回顾，美国站业绩独领风骚以及热门畅销类目的盘点。同时，我们也将深入分析增长销量的原因，包括诱人的超值优惠、亚马逊全力吸引流量以及FBM卖家参与的影响。让我们一起来探索这次Prime Day的趋势和成就！
一、全局业绩一览
创造历史新纪录
根据亚马逊全球开店的消息，2023年亚马逊Prime会员日持续48小时，共售出超过3.75亿件商品。与去年相比（超过3亿件），销售量同比增长了25%。
首日销售业绩刷新了亚马逊历史记录，亚马逊全球第三方卖家的销售额增长超过了亚马逊自营业务，不少卖家表示今年的业绩比平日增长了五到六倍。
根据Adobe Analytics公布的数据，美国消费者在亚马逊Prime Day期间共消费了1270亿美元，同比增长了6.1%，创下历史新高。其中，第一天（7月11日）消费金额达640亿美元，同比增长5.96%；第二天（7月12日）消费金额为630亿美元，同比增长6.4%。
从这些数据可以看出，尽管亚马逊面临着Temu、SHEIN等新兴平台的竞争，但其核心基础仍然稳固，中国卖家的大部分收入和盈利仍来自于亚马逊。
二、历年亚马逊Prime Day业绩数据回顾：
- 2017年，会员日的销售额相较于2016年增长了60%。
- 2018年，亚马逊全球站点的中小企业卖家创造了超过10亿美元的销售额。
- 2019年，会员日期间，亚马逊第三方卖家在全球销售额超过20亿美元。
- 2020年，全球第三方卖家在19个国家的销售额突破35亿美元，较2019年增长60%。
- 2021年，Prime会员在全球范围内购买超过2.5亿件商品，其中包括全球第三方卖家提供的优质商品。根据Adobe数字经济指数指出，活动期间，美国在线零售总额超过110亿美元，第三方卖家的增长超过亚马逊自营业务。
- 2022年，Prime Day开放了有史以来最多的24个站点；Prime会员在全球范围内购买超过3亿件商品，是有史以来规模最大的一次会员日活动，其中包括全球第三方卖家提供的优质商品。根据Adobe数字经济指数指出，活动期间，美国在线零售总额超过119亿美元，其中亚马逊第三方卖家的增长超过亚马逊自营业务。
- 2023年，Prime Day期间，售出商品超过3.75亿件，据Adobe Analytics公布的数据显示，美国消费者在亚马逊Prime Day期间花费了127亿美元，同比增长6.1%，创下历史新高。亚马逊全球第三方卖家的销售额增长超过了亚马逊自营业务。
美国站表现十分亮眼，销售额达6.8亿美元，同比增长50%，超越市场平均水平。
三、美国站业绩独领风骚
亚马逊美国站在全球市场占据主导地位，其销量和销售额分别位居前五名的站点有美国站、德国站、加拿大站、日本站和英国站。
四、热门畅销类目
根据亚马逊官方公布的数据，家居用品、时尚品类和美妆品类成为全球最受欢迎的优惠品类。
Prime会员们购买了数百万台支持Alexa的设备，其中包括搭载Alexa语音遥控的Fire TV Stick（第3代），这成为了亚马逊全球最热销的产品。
今年最受欢迎的产品包括消防电视棒、兰芝亮泽润唇膏、苹果AirPods以及比塞尔小绿便携式深层清洁剂。
与此同时，亚马逊各大站点中，船长用户购买量排名前三的类目分别是：
各站点热销类目：
美国站类目前三：
Clothing, Shoes & Jewelry（Women；Clothing）
Cell Phones & Accessories（Specialty Stores，iPhone Accessories）
Beauty & Personal Care（Products，Foot, Hand & Nail Care）
加拿大站 类目前三：
Clothing, Shoes & Accessories（Women；Clothing）
Electronics（Computers & Accessories；Accessories）
Home & Kitchen（Home Textiles；Bedding & Linen）
墨西哥站 类目前三
Electrónicos（Celulares y Accesorios；Accesorios）
Hogar y Cocina（Cocina；Almacenamiento de Cocina y Despensa）
Ropa, Zapatos y Accesorios（Self Service；Special Features Stores）
德国站 类目前三
Elektronik & Foto（Kategorien；Handys & Zubehör）
Fashion（Kategorien；Damen）
Küche, Haushalt & Wohnen（Kategorien；Küche, Kochen & Backen）
西班牙站 类目前三
Electrónica（Comunicación móvil y accesorios；Accesorios）
Moda（Mujer；Ropa）
Iluminación（Self Service；Custom Stores）
法国站 类目前三
High-Tech（Téléphones portables et accessoires；Accessoires téléphones portables）
Informatique（Produits；Accessoires）
Mode（Femme；Vêtements）
意大利站 类目前三
Elettronica（Cellulari e accessori；Accessori）
Moda（Donna；Abbigliamento）
Informatica（Dispositivi archiviazione dati；Dispositivi archiviazione dati esterni）
英国站 类目前三
Electronics & Photo（Mobile Phones & Communication；Accessories）
Computers & Accessories（Products；Accessories）
Outlet（Self Service；Special Features Stores）
日本站 类目前三
パソコン・周辺機器（カテゴリー別；PCアクセサリ・サプライ）
ファッション（カテゴリー別；メンズ）
家電＆カメラ（Self Service；Special Features Stores）
澳大利亚站 类目前三
Computers（Accessories；Cables & Accessories）
Electronics（Mobile Phones & Communication；Accessories）
Clothing, Shoes & Accessories（Luggage & Travel Gear；Accessories）
巴西站 类目前三
Eletrônicos e Tecnologia（Self Service；Special Features Stores）
Moda（Bolsas, Malas e Mochilas；Acessórios）
Computadores e Informática（Self Service；Special Features Stores）
土耳其站 类目前三
Mutfak（Kategoriler；Çay ve Kahve）
Bilgisayar（Self Service；Special Features Stores）
Elektronik（Kategoriler；Cep Telefonları ve Aksesuarlar）
阿拉伯联合酋长国站 类目前三
Electronics（Self Service；Special Features Stores）
Computers（Accessories；Cables & Accessories）
Baby Products（Self Service；Custom Stores）
荷兰站 类目前三
Elektronica（Mobiele telefoons & communicatie；Accessoires）
Speelgoed & spellen（Knutselen；Mozaïeken）
Babyproducten（Eten & drinken；Kinderstoelen & stoelaccessoires）
沙特阿拉伯站 类目前三
Electronics（Self Service；Special Features Stores）
Health（Self Service；Special Features Stores）
Home（Storage & Organization；Clothing & Closet Storage）
新加坡站 类目前三
Electronics（Computers, Components & Accessories；Accessories）
Home（Homeware & Furniture；Kitchen & Dining）
Health, Household & Personal Care（Medication & Remedies；Alternative Medicine）
波兰站 类目前三
Elektronika（Kategorie；Telefony komórkowe i smartfony）
Sport i turystyka（Kategorie；Dyscypliny sportowe）
Narzędzia i renowacja domu（Kategorie；Artykuły budowlane）
瑞典站 类目前三
Industriella verktyg & produkter（Kategorier；3D-utskrift & skanning）
Elektronik（Kategorier；Datorer, komponenter & tillbehör）
Hem & kök（Kategorier；Kök）
五、增长销量的原因分析
1. 诱人的超值优惠：
今年的亚马逊Prime Day活动提供了比以往任何一次活动都更多的优惠。
节日期间，各大卖家纷纷加大促销力度，推出各种折扣和优惠，吸引了大量消费者。即使欧美地区仍然面临通货膨胀的挑战，但高额折扣的吸引力下，消费者们疯狂购买物美价廉的家居用品、美妆产品、时尚品类等。据悉，会员活动期间，消费者通过各种优惠手段共节省了超过25亿美元。
同时，从美妆和时尚品类的热销情况可以看出，女性对美的追求是非常坚定的。
即使面对不稳定的经济环境，女性仍然愿意通过购买美妆和时尚产品来放松自己。这些购物对她们而言是经得起承担的小小奢侈，尤其在有折扣优惠的时候更加心动。然而，她们可能会减少在其他昂贵项目上的开支，但总体而言，全球女性的购物潜力不容忽视。
2. 亚马逊全力吸引流量：
据悉，在Prime Day临近之际，亚马逊为了应对新兴平台如temu等带来的竞争压力，全面加强了流量引导的措施。
在会员日前一周，亚马逊通过动员联盟营销、与各大网站和论坛合作，采取投放广告、购买流量，补贴网络红人并发放优惠券、推广特价等方式，成功引爆了一波庞大的流量。
3. FBM卖家加入大促行列
今年的Prime Day标志着亚马逊平台规则的一次重大变革，首次允许FBM（Fulfillment by Merchant）卖家参与大促活动。这一变动让商品的性价比得到提升，同时也使得整体销量显著增加。FBM卖家的加入为消费者提供了更多选择，丰富了活动的内容与品类。
Prime Day活动再次取得巨大成功，售出超过3.75亿件商品，创造历史新纪录。美国站表现亮眼，销售额增长50%，超越市场平均水平。家居用品、时尚品类和美妆品类成为全球最受欢迎的优惠品类。诱人的超值优惠、亚马逊全力吸引流量和FBM卖家的参与为此次成功贡献良多。期待未来更多精彩的亚马逊活动！