最近，亚马逊广告后台又有了新动作，这次的更新可以说是相当重磅：流量最大的 SP 广告，现在也可以添加视频了！
这意味着，以后在搜索结果页最核心的广告位上，除了传统的图片，我们将能直接通过视频来展示产品的卖点。
一、为什么说这是一个“改变游戏规则”的更新？
以往，视频广告（SBV/SDV）虽然点击率（CTR）通常较高，但其展示位置和流量规模无法与 SP广告相提并论。SP 广告占据了亚马逊站内最大的流量池。
当 SP 广告庞大的流量结合视频的高吸引力，理论上将产生“1+1>2”的效果：更高的点击率、更长的停留时间以及更直观的产品功能演示。 对于那些功能复杂、需要演示或极具视觉冲击力的产品来说，这是一个巨大的利好。
二、入口非常隐蔽！手把手教你找到它
需要注意的是，这个功能目前还处于 Beta 测试阶段，亚马逊正在分批次向卖家开放，所以不是所有人的后台都能看到。
而且，它的设置入口也非常隐蔽，你无法在“创建新广告活动”的页面中找到它。
正确的路径是这样的：
- 首先，进入你的广告管理后台。
- 找到一个已经创建并正在运行的 SP 广告活动，点击进入。
- 再点击进入该广告活动下的任意一个广告组（Ad Group）。
- 在广告组层级，你会看到顶部除了原有的“Ads”标签外，多出了一个新的“Video”（视频）标签，旁边可能还带着“New”的标识。
- 点击这个“Video”标签，就可以为这个广告组里的每个产品添加视频了。
三、 关于 SP 视频广告，你需要知道的几个细节
- 视频时长： 视频的长度至少需要 7 秒。
- 审核时间： 视频上传后，需要经过 48-72 小时的人工审核。
- 数量和展示逻辑： 每个产品最多可以上传 5 个视频。如果你上传的数量超过 3 个，亚马逊会根据算法和搜索相关性，智能地选择至少 2 个最合适的视频进行轮播展示。
- 播放机制： 当视频在消费者的屏幕上显示面积超过 50% 时，就会自动播放。
给卖家的建议
- 立即自查： 按照上面的路径，去自己的广告后台检查一下，看看是否已经获得了这个功能权限。
- 抢先测试： 如果你已经拥有这个功能，不要犹豫，尽快为你最重要的 SP 广告活动上传视频，开始测试。在大部分竞争对手还没反应过来的时候，抢占先机。
- 提前准备： 无论你现在有没有这个功能，都可以开始为你的核心产品准备高质量的视频素材。
SP 视频广告的出现，无疑给了精细化运营的卖家一个新的“超车”机会，也进一步拉高了对素材制作能力的门槛。建议大家立刻去后台自查，如果有了入口，不妨先测试起来看看效果。
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