一年一度的 Prime Day 大促即将到来，今天我们分享 3 个简单却极其有效的核心技巧，助你在大促期间精准调控，实现利润与销售额的双丰收！
技巧一：每日检查总广告成本销售比 (Daily TACoS)
什么是TACoS？
TACoS (Total Advertising Cost of Sales) 指的是 总广告花费 / 总销售额。这是一个衡量广告投入在整体业务中占比的关键指标。
在Prime Day这种高流量时期，单纯看 ACOS 可能会产生误导。检查 TACoS 的重要性体现在可以帮助你实时判断整体广告花费是过高还是过低，从而避免亏损或错失机会。
如何操作？
进入亚马逊卖家中心的 业务报告 (Business Reports) -> 销售控制面板 (Sales Dashboard)，查看当天的 总销售额 (Ordered product sales)。
进入 广告活动管理器 (Campaign Manager)，查看当天的 总广告花费 (Spend)。
用 广告花费 ÷ 总销售额，计算出当天的 TACoS。将计算出的TACoS与你的目标TACoS进行比较。
- 如果远低于目标，说明你还有增加广告预算的空间；
- 如果远高于目标，则需要立即削减预算。
技巧二：确保核心广告活动的预算充足
核心思想：
在确认整体TACoS健康（即有加预算空间）的前提下，必须确保那些表现最好的广告活动不会因为 “预算超支 (Out of budget)” 而停止投放。
为什么重要？
如果一个高转化率的广告活动在一天中的早些时候就用完了预算，你将会错失当天剩余时间里的大量销售机会。
如何操作？
- 在广告活动管理器中，重点关注“状态 (Status)”栏。
- 找出显示“预算超支 (Out of budget)”的广告活动。
- 点击进入这些广告活动，查看它们过去30天的历史表现（如 ACOS 或 ROAS）。
- 如果该广告活动历史表现优秀，就应该果断为其增加预算，确保它能在 Prime Day 全天持续带来订单。
技巧三：分析并优化广告活动和关键词，停止无效花费
- 核心思想：
Prime Day 是扩大战果的时候，而不是测试的时候。应该将预算集中在已经被证明有效的广告活动和关键词上。
- 为什么重要？
在 Prime Day 前清理掉那些只花钱不转化的广告和关键词，可以把节省下来的预算投入到“赢家”身上，从而最大化整体回报。
- 如何操作？
清理无效广告活动：
在广告活动管理器中，筛选过去30天内，有广告花费但 订单数为0 的广告活动。评估后，在 Prime Day 前暂停这些无效的活动。
清理无效关键词：
进入“Targeting (投放)” 标签页，用同样的方法筛选出过去 30 天内，有点击、有花费但 订单数为0 的关键词。
分析这些关键词是否与产品相关，如果花费过高且长期不转化，应在 Prime Day 来临前暂停它们，以避免浪费预算。
卖家可参考以上三个技巧，在 Prime Day 的流量高峰中保持清晰的决策，精准地将每一分广告费都花在刀刃上。
巧豚豚预祝各位卖家在Prime Day 旗开得胜，订单爆满，利润长虹！